大谷選手の効果は「50－50」か、広告起用企業の株価は明暗分かれる

米大リーグ、ドジャースの大谷翔平選手（30）を広告に起用した日本企業の株価で明暗が分かれている。
一方で4月末に大谷選手との契約を発表した伊藤園は広告費増に直面して8.6％下落、大谷選手とサポート契約を結ぶ日本航空（ＪＡＬ）も14％安だ。
大谷選手は5日からの地区シリーズに進み、勝ち進めばリーグ優勝決定シリーズ、ワールドシリーズと11月初までプレゼンスを示せる。
社名の由来でもある「Ｄｒｅａｍ（夢）」や「Ｐａｓｓｉｏｎ（情熱）」が大谷選手の活躍する姿と似ているとした。
大谷選手を起用したコマーシャルは、動画配信サイトのユーチューブで570万回以上再生されるなど会社の知名度向上に寄与した。
　対照的に伊藤園ＩＲ担当者は、広告費は「戦略的費用」として第2、3四半期では米国での「お～いお茶」の販売数などに効果が出てくるだろうと話した。
　博報堂ＤＹメディアパートナーズのイメージ調査では、大谷選手は「知性的」や「夢や感動を与えている」選手で首位だった。
ホットランドの株価も今シーズンで22％上昇している。
　関西大学の非常勤講師江頭満正氏は推計した。